METRO усиливает кондитерский ассортимент за счет прямого импорта

За последний год компания добавила на полки торговых центров более 80 новых позиций кондитерских изделий из Турции, Узбекистана и Азербайджана.

Решение усилить прямой импорт в кондитерском направлении было принято год назад, чтобы предложить клиентам альтернативный ассортимент с оптимальным соотношением цены и качества. В результате на полках METRO появилось 87 новых позиций от производителей из Турции, Узбекистана и Азербайджана.

В рамках проекта на российский рынок успешно выведен турецкий бренд Ulker. Продажи бренда через METRO почти вдвое превысили показатели ведущих игроков рынка. За год ассортимент Ulker расширился с 9 до 27 позиций, при этом METRO обеспечивает 10,4% продаж бренда в России, а доля продаж дубайского шоколада достигает 22%.

Ассортиментная матрица также пополнилась эксклюзивными для METRO брендами. Среди них — Patislove, 84% стартовых продаж которого пришлось на конечных клиентов METRO, а также Solen, официальным дистрибьютором которого в России является METRO. Бренд Solen предлагает качественные аналоги продукции известных производителей по цене в среднем на 40% ниже. Также в ассортименте представлены кондитерские изделия от Oylum (Турция) и Krember (Узбекистан).

«Турция остается для нас ключевым направлением, — отмечает руководитель дивизиона товаров длительного срока хранения METRO Даниэль Криночкин. — Мы планируем не только укреплять позиции турецких брендов, но и расширять географию поставок, рассматривая ассортимент из Казахстана, Сербии и других стран. Наша цель — сформировать максимально дифференцированную ассортиментную матрицу и предложить клиентам METRO релевантные решения по конкурентным ценам».

Стратегия прямого импорта из дружественных стран становится для METRO важным элементом развития рыночного предложения и способствует укреплению лояльности как профессиональных, так и розничных клиентов.